Essere pubblicati, in fondo, non è così difficile: difficile è che il libro, una volta in libreria, venga scelto e che viva più di quattro settimane dopo l’uscita. Prima di affrontare i costi proibitivi della promo-pubblicità tradizionale (inserzioni sui giornali, presenza massiccia nelle librerie, recensioni d’autore, partecipazione a trasmissioni televisive o radiofoniche) è possibile avviare delle azioni mirate e accessibili sia nel mondo reale sia in quello virtuale, per far sì che il libro – se di valore – riesca a correre ‘con le sue gambe’, ovvero tramite il metodo di promozione più efficace in assoluto: il passaparola.